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副县长黑豹演唱会“蹭热点”推销特产:歌迷们有保温杯,我有枸杞

发布日期:2018-6-7 下午 06:41:18 浏览:3

9月5日晚,周春材接受南都记者的专访,讲述借黑豹演唱会推介景泰枸杞始末,直言“我们就是去蹭热点的。”

谈缘由——专门去蹭热点,推广景泰枸杞品牌

南都:为什么会想到去黑豹的演唱会推介枸杞?

周春材:大约是八月二十几号,我在网上看到了黑豹乐队鼓手赵明义拿着一个保温杯的照片,当时网络上已有一些关于保温杯和枸杞的调侃,包括黑豹这次演唱会的广告语也是“杯中不只茉莉和枸杞,还有摇滚和你”。当时我就觉得这事儿挺有意思的,因为我们景泰也是枸杞产地,我就想能不能蹭这个热度做点什么,把我们景泰枸杞的品牌推广出去。

南都:当时就想好了如何推介吗?

周春材:当时我没想那么深,后来是我们县电商办也关注这件事,他们有一些想法,并和县委宣传部沟通,拿出了具体的活动推广方案。景泰县是国家级电子商务示范县,运用“互联网 ”思路,树立品牌、进行宣传推广也是我们的工作内容。我们就做了这次尝试,专门去蹭这个热点。

周春材之前已在网上了解了黑豹的“保温杯”梗

谈黑豹——喜欢《无地自容》,和赵明义在微博互动

南都:之前有没有听过黑豹的歌?喜欢吗?

周春材:以前上学时听过一些,最喜欢的应该还是那首《无地自容》,当时流传很广。

南都:这次去北京前,有没有和黑豹乐队联系过?

周春材:没有直接联系过。8月30日,我们通过白银发布发了微博,说我们会带着景泰的碱地枸杞去黑豹乐队北京演唱会现场,并@了黑豹乐队。

南都:赵明义曾回复白银发布,说愿意帮你们吆喝,还说“其实你们应该提前到后台来。大批媒体都在,一下就能宣传出来。”

周春材:我也是后来才看到的他的回复,因为之前没有联系过,所以当时没想到去后台,只在工体外做了推广。后来我们通过白银发布和他在微博上进行了互动,他说希望帮到农民兄弟,并主动询问景泰枸杞购买链接,我们已经回复他,向他和黑豹表示感谢。

赵明义与白银发布在微博互动。

谈现场——推介持续约一小时,歌迷很友好

南都:你们具体是怎么推广枸杞的?

周春材:上周五(9月1日)晚上下班后,我和电商办主任还有一名工作人员就坐飞机前往北京。我们提前制做了两个红色横幅、一个易拉宝,还带了500多袋小包装枸杞样品,每袋大约十几粒吧。9月2日晚上6点多,我们赶到工体时,已有歌迷陆续入场,我们就在门口竖起易拉宝,拉横幅拍了照片,并向来演唱会的歌迷派发枸杞样品,对景泰枸杞做了简单介绍。整个推介大约不到一小时,样品基本都分发完了。

南都:现场反响怎么样?

周春材:歌迷们都很友好,他们很多人是带着保温杯去的,看到我们推广枸杞,大概也觉得有趣吧,有的歌迷会主动询问我们枸杞的情况,有的人收到我们发的样品表现出很惊喜。

白银发布对此事的报道引发很多关注。

谈走红——超出预期,今后还会通过互联网推广更多品牌

南都:通过这次营销,景泰枸杞的销量有上升吗?

周春材:现在正是枸杞采摘和销售的季节,销售的统计数据还没有出来。但我想,通过这次的事,应该会为景泰枸杞销售带来一些帮助吧,至少更多人因此知道了景泰枸杞。

南都:因为这件事你成了“网红”,不少网友为你点赞,称“这热点蹭的给满分”,说你非常懂新媒体营销。你怎么看这些评价?

周春材:这个点子也不是我一个人想出来的,是县电商办和县委宣传部的同志们,大家共同商量,做的策划。我们只是做了一次尝试,结果完全超出预期。其实除了枸杞,我们景泰还有许多产品,比如五佛大枣、龙湾苹果、和尚头面粉等,互联网经济是趋势,接下来我们希望能通过互联网做更多的工作,用更多样的形式把更多品牌推广出去。

采写:南都记者刘苗

原标题:副县长黑豹演唱会“蹭热点”推销特产:歌迷们有保温杯,我有枸杞)

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